Bu yüzden bu hafta, SEO başarısı için kullanıcının amacını dikkate almanın önemine değineceğiz.
Kullanıcı amacının gerçekte ne olduğunu açıklayarak başlayalım…
Kullanıcı Amacı Nedir?
Kullanıcı amacı (aynı zamanda “arama amacı” olarak da bilinir), bir kişinin bir arama motoru aracılığıyla bir sorgu yapmak için sahip olduğu sebeptir. Müşterilerinizin amacını anlamak ve optimize etmek SEO için çok önemlidir.Arama motoru algoritmaları kullanıcı amacına göre en alakalı sonuçları gösterecek şekilde ayarlanmıştır.
Arama Hacmi ve Rekabet Sorunu
Yalnızca arama hacmi için içeriği optimize etmek SEO için oldukça sınırlı bir yaklaşımdır.Niş bir konu üzerinden ele alalım. Bir spor salonuna sahip olduğunuzu ve insanların işinizi bulabileceği en iyi anahtar kelimeleri aradığınızı varsayalım.
Anahtar kelime araştırmanız sonucu muhtemelen “spor salonu” hedeflenecek en iyi anahtar kelime olarak öne çıktı.
Arama sonuçları araştırmacının amacının kendisine yakın bir spor salonu bulmak olduğunu gösteriyor.
“Spor salonu” yüksek arama hacmine sahip olsa da, bu anahtar kelimeyle 1. sırada yer almak için çalışmaktansa yerel SEO stratejisi uygulamak daha etkili olabilir.
“En İyi” İfadesi Barındıran Aramalar
“En iyi"yi arayanlar, birden fazla web sayfasını ziyaret etme eğilimindedir. Bu eğilim, amaçlarının ne yapmaları/satın almaları gerektiği konusunda onlara rehberlik edecek güvenilir kaynaklar bulmak olduğunu gösterir.Bir işletmeyseniz, web sitenizin “en iyi” türündeki sorgular için (rekabet çok az olmadıkça), kullanıcıların karşısına çıkması pek olası değildir. (üçüncü taraf bir kaynak aradıkları için)
Bluetooth hoparlör sattığınızı varsayalım ve örnek olarak “en iyi bluetooth hoparlör” aramasını ele alalım.
Web sitenizi “en iyi bluetooth hoparlör” için optimize etmeye çalışmak zaman kaybı olacaktır. Ancak, üçüncü taraf siteleri için optimizasyon yapmak hem kullanıcıyı tatmin eder hem de bu sorgu için en üst sıralarda yer almaya yönelik hedeflerinize ulaşmanıza yardımcı olur.
Bu tür bir optimizasyon genellikle affiliate marketing uygulaması ile mümkün olmaktadır.
Arama Amacı Türleri
İçeriklerinizi arama amacına göre optimize etmek için müşterilerin neyi amaçladığını anlamanız gerekir. Bu bağlamda arama amaçları aşağıdaki gibi sınıflandırılır:- İşlem: Satın almak, kaydolmak isteyen bir kullanıcı
- Bilgi: Bilgi arayan bir kullanıcı
- Gezinme: Zaten bildikleri belirli bir web sitesine veya ürün/hizmete ulaşmak isteyen bir kullanıcı
Bu kategoriler, çeşitli arama sorgusu türlerini ve nasıl optimizasyon yapılması gerektiğini ortaya çıkarır.
 |
| Google artık mikro anlara yatırım yapıyor. |
Bilgi Amacı
Bilgilendirici arama genellikle hızlı bir cevap arayan kullanıcıları temsil eder. Bu kullanıcılar bir telefon numarası, yol tarifi veya hatta maç skoru gibi konularda arama yapar.Genel olarak, bilgilendirme amacı aşağıdaki sorgulayıcı kelimeleri içerir: (5N1K)
- Ne
- Kim
- Nerede
- Ne zaman
- Nasıl
- Neden
Potansiyel müşteriler, sattıklarınızı almaya hazır olmayabilir ve bu bir sorun değildir. Bu tür bir trafik, satın alma aşamasında markanızı akıllarında tutmanızı sağlar.
E-Ticaret'te Bilgi Amaçlı Sorgular
Arama amacı pazarlama hunisini yeniden tanımladı. Her müşterinin yolculuğu aynı değildir.Tüketiciler, satın alma konusunda karar vermeden önce ürünün incelemelerini YouTube / Facebook / Google'da aratıp bir satın alma işlemi yapmadan önce kendileri için artılarını ve eksilerini analiz edebilir.
Bu nedenle, e-ticaret web siteniz yalnızca “satın al” ve “ürün adı” gibi ticari anahtar kelimelere odaklanıyorsa, müşterilerinize araştırmalarında yardımcı olma noktasında eksik kalabilir.
Gezinme Amacı
Gezinme araması, bir kullanıcının zaten bildiği marka, ürün veya hizmet hakkında bilgi almak için yaptığı aramalardır.- Marka terimleri
- Bilinen ürün veya hizmetlerin adları
Rehber, tüm potansiyel sorularını cevaplayarak kullanıcıların amaçlarına ulaşmalarına yardımcı olur.
Not: “İlgili Aramalar” bölümü, müşterilerin potansiyel sorularını bulmak için harika bir yol olabilir.
SEO ve içerik araştırması için ‘ilgili aramalar’ bölümünü kullanma hakkındaki bu harika kılavuzu inceleyin.
İçeriğin sonunda kullanıcılar eyleme geçmek için teşvik edilebilir.
Bazı aramalar bir satın alma kararına yardımcı olacak bilgileri elde etmek için yapılır. Hemen dönüşüm sağlamasa bile, bu aramalar daha sonra satışa yol açma potansiyeline sahiptir.
Bu aşamada, detaylar daha belirgin hale gelir:
- Renkler: Siyah, mavi, kırmızı, yeşil
- Boyutlar: Küçük, orta, büyük, 32, 11
- Cinsiyet/Yaş: Erkek, kadın, çocuklar, yürümeye başlayan
- Yer: Dublin, İrlanda, Cork
- Türler: Satın alma aşamasına çok yaklaşmalarına rağmen, yine de kullanıcılara birçok seçenek sunmamız gerekiyor.
Tüm ürünler için sadece tekil bir kategoriniz olmadığından emin olmak önemlidir. Çünkü bu aşamada farklı kategorilere ihtiyacınız olabilir.
Littlewoods Ireland, kadın elbiseleri kategorisiyle bu konuda harika bir iş çıkarmaktadır.
Bu sadece elbiseler için değil, aynı zamanda müşterilerin ilgilenebileceği farklı elbiseler için de sıralanabilir Marka, seçim yapabileceğiniz tüm farklı seçenekleri içerir. Hatta periyodik elbiseler tablosu bile sunar.
İşlem Amacı
İşlemsel amaç aramaları, araştırmacının bir satın alma yapmak, bir satın alma yapmak için bir yer bulmak veya bir görevi tamamlamak hedefiyle yaptığı sorgulardır. Satın alma sorgularının yanı sıra, bu aramalar ayrıca bir mağazanın adresini aramak veya bir hizmete kaydolmayı da içerebilir.Bu bağlamdaki anahtar kelime örnekleri şunları içerir:
- satın almak
- ücretsiz
- ucuz
- indirim
- satış
- [Ürün adı]
Arama yapanların amacını anlamak, beklentilerine hizmet etmek için daha iyi içerik geliştirmenize olanak sağlar.
0 Yorumlar